帝泊洱茶的发展_帝泊洱茶-帝泊洱茶珍-天士力帝泊洱茶珍_ 烟台东科电子商务有限公司

帝泊洱茶的发展

日期:2018-05-15 / 人气: / 来源:未知

趋势一、茶叶正在回归日常饮品的属性,自饮茶展现出新的增长潜力

过去10年间人均茶叶消费量复合增长率达到11.1%。同期居民消费水平复合增长率为11.9%。消费升级和人口红利的双重叠加,营造出更好的产业成长氛围。

“国八条”发布以来,茶叶的产品结构也在逐步的调整,高端茶市场预冷,整体行业的利润率自2013年以来出现回落。行业利润的回落预示着茶叶的消费也渐渐回归饮品的基本属性。

趋势二、消费习惯随消费群体的分化进一步细分,多元化的消费观念成为茶叶消费的新趋势

茶叶天然、 健康的特点以及对茶文化的推广,茶叶为越来越多的人所接受,茶叶的主要消费人群也从中老年男性为主向各类人群扩散。不同类别的消费者对茶叶的消费需求也存在较大差异。

茶叶消费从最初的“礼品”“自饮” 不断的延伸和细化,由此衍生出多元化的新需求,新模式。

趋势三、创新产品和新的茶叶衍生品,将进一步满足不断分化的消费需求

茶叶企业加强了对创新关注度,截至去年,涉茶专利数量已近1万6千个。这些专利的申请单位多数为茶叶企业,专利涵盖产品成产流程、配方、包装、消费等多个领域,全方位推动产品创新与多元化发展。

天士力充分利用先进的逆流提取、超临界萃取、膜分离等现代中药萃取技术创新出帝泊洱速溶茶珍,满足了更多的消费需求。创新能力的打造和新技术的应用,为茶叶产品创新和新的衍生品的出现奠定了基础,也更好的满足了不断分化的消费需求。

趋势四、品牌内涵变得更加重要,符合消费者感知且独具特色的品牌将崭露头角

茶行业“品类强,品牌弱”的局面还会长期存在,其中一个重要因素就是高度同质化和简单粗放的品牌建设思维。 在对消费者的调研中,“品牌” 成为消费者选购茶叶时的首要关注因素。消费者对于知名茶企的品牌溢价接受度远远超过我们的想象。

以天福茶业为例,无形资产构成中商誉占比远高于商标本身,对于茶企而言品牌内涵的塑造远比注册一个商标或者设计一个logo更重要。更具价值的品牌内涵以及与消费者感知高度匹配的品牌形象,将助力企业在品牌差异化竞争的道路上走的更加通畅。

趋势五、新的业务模式以及跨界融合,将为茶企带来更多的机会

从“+互联网”“+旅游”“众商模式”“私人订制”……新的业务模式和跨界融合不断出现。 如:嫩绿,TeaBank,荼啡茶,茶香书香,乡土乡亲等新模式下的茶叶消费品牌逐渐走进人们的生活。

以TeaBank为例:“互联网+茶馆” 模式下产品、体验、服务、营销的创新与优化,将线下全品类产品,与线上平台进行互动,丰富茶空间体验,实现了整合营销、市场推广、品牌传播、资本聚合的功效。新的业务模式给茶叶企业打开了一扇崭新的们,互联网环境下开放性的思维方式又给这种跨界的融合创造了便利条件,相信在未来还会有更多让人眼前一亮的新模式,新玩法的出现。